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09 Oct

家具 | 本土企业?#23637;?#22269;外家具品牌的背后,是?#35009;矗?/h3>

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近年来,本土企业?#23637;?#22269;外家具品牌的新闻已屡见不鲜。

20171130日,喜临门家具股份有限公?#23621;?/span>SOFALAND S.R.L.签署《股权转让协议》;

2018110日,顾家家居发布公告称,与NATUZZI成立合资公司--纳图兹贸易(上海)有限公司,未来该公司将具体执行顾家家居与Natuzzi在大中国区Natuzzi ItaliaNatuzzi Editions零售网络的发展以及经营,顾家家居以自有?#24335;?#25237;资6500万欧元,持有合资公司51%的股权;

2018523日,曲美家居发布公告称,拟联合华泰紫金向挪威上市公司Ekornes ASA的全体股东发出现金?#23637;?#35201;约。

 

 

但是这些企业的下一步该怎么走?

这个开放题也摆在了面前。

一般而言,国内企业?#23637;?#28023;外品牌主要有这些考虑因素:

获得海外品牌的销售渠道。本土企业?#23637;?#30340;海外品牌一般多为历史悠久的老牌企业,品牌市场渠道、品牌知名度等基石稳固,有助于本土企业迅速?#23395;?#28023;外市场。

?#29992;?#21521;群体来看,这些海外品牌多针对高端消费者。本土企业可借此弥补自己在高端市场的弱势。

 

 

以曲美为例,作为全球知名家居品牌,Ekornes 在全球40多个国家拥有超过4000个销售网点,几乎涵盖了世界主要家具市场。

未来,曲美将可以?#34892;?#21033;用Ekornes的渠道资源,实?#26234;?#32654;自主品牌的海外销售,为全球消费者带来高品质的家居生活方式。更重要的在于,曲美家居借此也将构建起一个?#25945;?#32423;的家居航母。不仅是简单的产品走出去,更是曲美所代表的生活方式走出去,融入全球消费市场。而曲美家居作为中国优秀家居品牌的代表,也将带领中国原创设计真正走出国门,走向世界。

另?#29615;?#38754;,此次?#23637;?#23545;于曲美的品牌矩阵也将带来巨大改变。在成功打造包括维格、北欧、古诺、自在、如是、万物等在内的八大生活馆,并开放定制为8+N种生活方式后,Ekornes将为曲美带来新的想象空间。

作为一个全球化的知名品牌,Ekornes创立于1934年,总部位于挪威Ikornnes1995年就已在奥斯陆证券交易所上市。Ekornes旗下拥有四个品?#21697;?#21035;是StresslessSvaneIMGEkornesContract,构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。

在推进Ekornes中国业务发展的同时,曲美家居不仅会联合Ekornes具有丰富国际销售经验的管理团队推动曲美国际化进程,助力打开国际市场,而且会发挥Ekornes先进的生产技术和成熟的管理经验,助力曲美家居在生产制造体系方面的智能升级改造,提升生产效率和产品品质,推动家具产业“工业4.0”乃至“中国制造2025”进程加速。

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