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14 Nov

家具 | 消费升级阶段 如何走稳品牌建设之路

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在现在的家具市场环境?#26657;?#21697;牌可以说是家具企业和消费者间的沟通桥?#28023;?#22909;的品牌能够更好地吸引消费者的注意,串联更多的消费者。现阶段的家具企业,已经纷纷开始重视品牌的重要性,加入到品牌建设的大军中。

作为企业与消费者之间沟通最?#34892;?#30340;方式,品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼?#35828;?#20225;业品牌?#26102;?#30340;积累,这是一个长期的过程。

 

 

消费升级  家居先行

目前中国正处在消费升级的起步阶段。

中国正在逐渐摆脱制造立国的初级发展阶段,进入服务与高端制造立国的中高级发展阶段。

在这一发展演进过程?#26657;?#24517;然伴生的是劳动力的减少,劳动力价格的提升,中高端消费的扩大。很多数据都证实了中国正走在发达国家曾经走过的发展道路上。

伴随着消费的升级,作为?#28304;?#20303;行四大基本需求中的“居住空间”的升级,显然是人们特别关注的。

目前家具行业与大家居业的融合发展趋势十分明显,在有关居住的各?#20013;?#27714;?#26657;?#21508;生产企业发现消费者倾向于一站式、集中解决。

于是家居上下游企业的融合,成为家居业的热门话题。最新的潮流是由一家企业将所?#26800;?#20851;于住的问题全部解决,就是所谓的整装业务,软装与硬装一站式完成。这种新型消费方式的出现,也是家居消费升级的最明显特征:人们既想住得舒服,住得漂亮,更想在实现这两个需求的过程中享受更便捷的服务。

住是无可避免的刚需,消费升级,家居先行。

 

 

品牌广告抢占控制权

正是看中了居住空间的消费升级的巨大潜力,当然上市家具公?#23601;?#26126;的财务数据也一再说明:消费者对于居住空间是舍得投入的。家具业?#28304;?#26377;了上市公?#31454;螅?#32463;营数据不再是雾里看花,猜来猜去,争执不休,经营也就不再有所谓的行业秘密。

消费者纷纷投资于整体家居空间的升级,?#27807;?#36827;行定制性生产与服务的企业获得了空前的发展。家具业的各路豪强看清了这一行业基本面,于是纷纷发力品牌打造,进行家具业制空权的争夺。

品牌广告,就是在消费者心中植下一颗种子,当他有了消费需求的时候,第一个就想到它。

这便是品牌的价值。

我们可以看到,中国家具企业对品牌战略的探索

正在朝更年轻化、更贴近化的方向发展,这在以前是比较难得的,这样说明了对于品牌营销,中国家具企业拥有自己独特的思考,当然,品牌的建设和推广需要长期的方向?#38498;?#25112;略经营决策,想要打破中国家具企业没有国?#25163;?#21517;品牌的空缺,除了企业正确的理念思路,剩下的?#22303;?#32473;时间了。

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