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27 Feb

奢侈品类数字营销战略推广

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由于消费能能力的增强,中国在全球的奢侈品消费份额也越来越大,加上在海外的消费,已经?#23395;?#20102;三成以?#31995;?#20840;球奢侈品市场总额,中国已经成为了全球奢侈品消费大国。由于欧美的奢侈品消费群体有限,并且趋向于平稳,而中国新晋的奢侈品消费群体数量庞大,具有很大的发展?#21344;洌?#25152;以现在中国市场对于奢侈品牌来说尤为重要。因为目标消费群体的消费喜好、生活方式的变化加上科学技术的进步,奢侈品牌的发展策略及其重要,特别是数字化营销,已经成为了其发展的重中之重。



零售终端

现在不少奢侈品牌将门店数字化,在旗舰店内加大数?#21046;?#24149;的投入,像Gucci的旗舰店,用数?#21046;?#24149;来代替原先的墙壁,镜子,以及试衣间的墙上也?#38431;?#25968;?#21046;?#24149;,更好的辅助消费者同时看到全身?#28304;?#25928;果。而超高清电视墙可?#36234;?#21512;Gucci提供的图像引擎,生成真人大小的互动式?#35745;?#20511;助特殊的体感捕捉技术,顾客和品牌销售顾问可以利用简单的手势与?#35745;?#36827;行互动、快进、回放或者定格图像,三百六十度查看产品展示,方便顾客查看服装的?#30475;?#32454;节。还会在有顾客经过时发生实时反应,令顾客置身完整的门店互动体验之中等智能体验。

品牌推广

这家网上商店由爱马仕与 AKQA 广告公?#31454;?#20316;创建,为的是给消费者创造一种俏皮、温馨、身临其境 而出人意料的体验。其专门出售该品牌的丝绸方巾、披肩、斜?#24179;懟?#22260;巾?#32479;?#22260;巾。这个由皮埃尔·玛丽(Pierre Marie)按照经典爱马仕风格设计的Lamaisondescarrés.com,看上去就像一座大房子,带有?#22791;?#30340;室内设计和各色人物与生物:乘热气球漂浮的园丁,在微风中摆动的向日葵,巨形礼盒?#31995;幕?#26495;,躺在吊床?#31995;?#32453;士,如此种种。

奢侈品牌数字化营销相比起传统营销,具有更高的层次,在当下大数据时代?#26657;?#22882;侈品牌数字化营销则被赋予了新的使命,在传承传统营销优秀理念的基础上,增加了与顾客的互动,收集完整的客户资料,分析出每?#36824;?#23458;的消费喜好与需求,更好的服务于顾客。

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