PGM NEWS

23 Apr

轻奢品牌发展之道—以Coach为例

  ?#25484;冢?4-23

世界经济危机后,国际奢侈品巨头们为了挽救低迷的销售业绩,创办了不少副线品牌,在国际奢侈品巨头及其副线品牌的催化下,大量标榜“高品质、价格‘轻’”的轻奢侈品品牌如雨后春笋般冒起,而中国市场则又成了这些品牌发展成熟、开疆拓土的地方。尤其是近?#25913;?#38388;,国外轻奢侈品品牌大举进入中国,因而如何借鉴国外轻奢侈品品牌的发展经验,成为现在不?#23578;?#35281;的一件事情。

今天我们就用众所周知的Coach品牌,来谈一谈轻奢品牌的发展。

轻奢侈品品牌进行品牌传播之时,它们所传播的内容不仅仅是当季新品、价位价格、促销折扣等消费者关心的信息,还包括品牌价值、品牌文化内涵以及品牌背后的故事和底蕴。以工艺品的情感与品?#39280;?#20256;播内容的侧重点,是轻奢侈品品牌所打出温情策略。而Coach就是这样典型的一个品牌。



Coach 是轻奢品牌的?#20146;媯?#26159;他们最先将自己定位为轻奢品牌,并且成功地做大了轻奢市场。Coach 品牌创立于 1940 年,在 80 年代时以其耐用的品质成为美国职业女性的象征和美国家庭的最爱。在经过了大半个世纪后,Coach 的皮革制造工厂依然由?#23478;?#31934;湛的老皮革师傅负责管理运营,他们大多具有 20 年以?#31995;?#30382;革制造经验,对于皮革工艺充满了专注与热爱。

Coach 的皮革制造史最初源自其品牌创始人 Miles Caha,在一次现场观看棒球?#28909;?#26102;,惊讶地发现棒球手套竟然具?#24615;?#29992;越柔软、光滑的特性。他从传?#36710;?#26834;球手套中获得了制作灵?#26657;?#20110;是利用自己精湛的皮革制造技术,将棒球手套的粗糙皮革变为光滑柔软而又充满光泽的耐用型鞣革皮件。

这双历经七十多年沧桑的棒球手套,现今被珍藏在 Coach的纽约曼哈顿总部的品牌档案馆里。其磨损的痕迹中虽透露着历尽沧桑、但仍不失昔日黝亮光彩的光泽,工匠精神在手工匠人的匠心磨砺中被代代相传。

Coach 品牌通过传播其品牌故事,证明了其品牌七十多年的较长历史。同时这样的叙事方式有一种故事魔力,通过这样的语言符号传播,区分了 Coach 品牌与普通产品、其他轻奢侈品品牌的区别,构建了自身历?#26041;?#38271;、传承多年工匠精神的品牌身份,有助于消费者更好地了解 Coach 品牌并对 Coach 的品牌文化、产品工艺产生认同。



同时,为了争取女性消费者和年轻消费群体,Coach 开始进行大规模的广告宣传。

Coach 也扩充了产品线,新产品涵盖了手表、珠宝、鞋类、帽?#21360;?#25163;套和丝巾等,也为它做到“延续传统奢侈品品牌的精髓,以白领阶层为核心受众,以工艺品的情感与品?#39280;?#20256;播侧重点。”不失为一?#26234;?#22882;产品发展的方法。


天天炫斗洛璃
pc蛋蛋玩法和技巧 极速快3猜大小天天计划 北京赛车pk10官网 李逵劈鱼游戏下载哪儿有 钻石帝国APP 寻仙手游宠物融合对话最新 手机上玩冰球突破网站 海豚海岸送彩金 快乐扑克开奖结果 澳门赛马会官网